Per qualunque azienda o prodotto di marca, il punto di partenza per ogni forma di comunicazione è l’identità  visiva, ovvero l’insieme di simboli grafici, colori e parole che la rendono riconoscibile a prima vista nella mente del nostro interlocutore di riferimento. Il logo è la sintesi grafica di questa identità  visiva ed è il primo elemento che permette di essere riconoscibili e distinguersi dagli altri.

Gli Studi Legali in Italia si trovano in una situazione di grande affollamento e con un tipo di offerta generalmente indifferenziata o poco percepibile, con la forte esigenza di emergere dalla massa rendendo note le proprie peculiarità .

Contrariamente alle buone regole del marketing, pochi Studi Legali cercano di differenziarsi con un marchio personalizzato, puntando invece sul proprio nome e usando semplicemente i più classici caratteri.

Il marchio dello Studio Legale non è solo un vezzo per pochi megalomani: è un importante strumento di comunicazione che da a colpo d’occhio riconoscibilità , distinzione e unicità .

Ma quali sono le regole per realizzare un buon marchio?

Tre principi fondamentali per verificare la validità  di un marchio (da tenere presenti anche come test su eventuali proposte che vi vengano sottoposte):

1) Coerente

il posizionamento, anche per lo Studio Legale, è l’elemento chiave della strategia di marketing; il marchio deve essere assolutamente coerente con il posizionamento definito e rispecchiare in sintesi i suoi contenuti.

2) Distintivo

Uno dei principali requisiti di un marchio e quello di distinguervi dalla massa: con il giusto equilibrio d i simboli, colori e grafica il Vostro marchio dovrà  essere unico, riconoscibile e solo Vostro.

3) Appetibile

Un buon marchio deve essere gradevole alla vista con un sapiente mix di grafica, colori e caratteri; perchè anche in questo caso, come nell’approccio personale, la prima impressione è quella che conta, e una vista piacevole si memorizza più facilmente di una brutta.

Una regola per farlo “funzionare”

Una volta realizzato un buon marchio e molto importante sfruttarlo: il passo successivo da non trascurare è la creazione dell’immagine coordinata che declinerà  il vostro marchio su tutta la comunicazione dello Studio, rafforzandone l’identità  visiva: targhe, carte da lettere, biglietti da visita e di auguri, brochure, sito web, tutto ciò che veicola all’esterno la Vostra immagine dovrà  essere coordinato con lo stile del Vostro marchio.

Dott. Dario Sforza

d.sforza@publicitasforensis.it

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